Ένας πωλητής μιας εταιρείας παραγωγής αναψυκτικού τύπου Cola, επιστρέφει απογοητευμένος από ένα επαγγελματικό ταξίδι στη Μέση Ανατολή.
Τον ρωτάει ένας φίλος, «Γιατί δεν είχες επιτυχία με τους Άραβες;»
Και του απαντάει ο απογοητευμένος πωλητής:
«Όταν πήγα στη Μέση Ανατολή, είχα πολύ αυτοπεποίθηση και ήμουν σίγουρος ότι θα έκανα τρελές συμφωνίες με τους Άραβες. Αλλά δεν μιλούσα Αραβικά και σκέφτηκα να περάσω το διαφημιστικό μήνυμα της εταιρείας με τις τρεις ακόλουθες εικόνες:
Πρώτη εικόνα: Ένας άντρας ξαπλωμένος στην καυτή έρημο… τελείως εξαντλημένος και ημιλιπόθυμος.
Δεύτερη εικόνα: Ο άντρας πίνει το αναψυκτικό Cola.
Τρίτη εικόνα: Ο άντρας είναι τελείως αναζωογονημένος.
Τοποθετήσαμε αυτές τις αφίσες παντού αλλά οι πωλήσεις ήταν μηδενικές!
«Μα θα έπρεπε να είχε επιτυχία η καμπάνια και να σημειώνατε μια μικρή τουλάχιστον αύξηση των πωλήσεων!», λέει ο φίλος.
Και απαντάει ο πωλητής:
«Σίγουρα θα είχε επιτυχία αλλά ξέχασα ότι οι Άραβες διαβάζουν από τα δεξιά προς τα αριστερά!»
